Porsche

• 07/09/2022
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• Ruth Camila Ibañez Landivar
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Porsche es una empresa que fabrica vehículos de lujo y a un alto costo en el mercado. Conserva lo antiguo mientras introduce lo nuevo

Fortalezas

• Porsche posee una gran capacidad de RRHH (personal con alta experiencia en diseño, tecnologías y negocios).

• Afianzamiento de imagen de marca

• Nueva imagen sin perder su esencia, ya no son coches exclusivamente masculinos, se adaptan a todo tipo de gustos

• Lanzamiento de nuevos modelos: Cayenne, Panamera y Boxster.

• Implantación en mercados en crecimiento como Rusia y China

Oportunidades

• Gran éxito del modelo 912, en 3 años vendieron más de 3000 unidades

• La competencia saca modelos para las clases medias perdiendo así exclusividad ( ya no compiten con ellas )

• La clase alta se está enriqueciendo

• Nuevos mercados y tecnologías emergentes

• Porsche continúa vendiendo cerca de 50.000 coches deportivos al año y utiliza parte de sus beneficios en financiar su participación en carreras automovilísticas.

Debilidades

• ‘90, mala imagen, los vehículos son masculinos y caros

• 2009, parte de la empresa es adsorbida por otra de menor exclusividad, Volkswagen, hay problemas económicos.

• 1988-1995, salen al mercado diferentes modelos que tienen que ser retirados, no generan beneficios

• Porsche fue juzgado en Francia por crímenes de guerra en 1945

• Porsche decide sacar a la venta automóviles asequibles para más personas, se molestan protestando que estos eran vehículos básicos y de bajo rendimiento

Amenazas

• ‘90, caída de ventas porque solo existe un modelo con éxito

• 2008-Crisis económica mundial

• Aparición de nuevas leyes que pueden dañar la distribución de modelos Porsche: políticas anticontaminantes,restricciones en límites de velocidad,etc.

• Competencia de marcas míticas de prestigio, como son Ferrari y Aston Martin

• Aparición de coches deportivos de alta gama como Audi, Mercedes, BMW; a precio más económico