Bulgari

• 02/11/2022
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• Paula Quisbert Olmos
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Bulgari es una marca italiana de joyas y artículos de lujo, perteneciente al conglomerado LVMH. Iniciada en 1884 en Roma, Italia, la empresa ganó prestigio como joyería, aunque su gama de productos ha crecido con el tiempo hasta abarcar relojes, bolsos, fragancias, accesorios y hoteles.

Fortalezas

• Bulgari tiene más de 230 tiendas minoristas en todo el mundo.

• Tiene 4.000 empleados en todo el mundo

• Una red mundial de 295 tiendas, de las cuales 174 son propiedad de la compañía, que opera en los canales minorista y doméstico.

• Buena presencia de marca y nombre mundial popular

• La publicidad y el marketing a través de TVC, anuncios impresos, etc. agregan valor a la marca.

• Tiene una cartera diversificada de joyas, relojes, artículos de lujo, productos de cuero, etc.

• Excelente equipo, mucha experiencia en ventas y trato personalizado, muy buen ambiente de trabajo.

• Las serpientes son el símbolo de Bulgari, su gran inspiración para crear joyas preciosas y, precisamente por eso, la casa de lujo les rinde un homenaje con una exposición.

• Cuenta con el reloj Ruby Metamorphosis más caro diseñado en platino y diamantes su precio es de dos millones de euros.

Oportunidades

• La marca reside en la expansión geográfica, mejoras de productos, mejor comunicación, etc.

• Se informó que la publicidad y la promoción aumentaron las ventas, por lo que se pueden enfocar en más anuncios y conciencia del consumidor en comparación con los competidores.

• Requiere concentrarse en el canal de distribución como alquileres y depreciación y amortización.

• Enriquecer la gama ofreciendo una penetración total en el mercado.

• Las piezas de joyería se renuevan del mismo modo que lo hace la piel de una serpiente.

Debilidades

• No ha podido penetrar en las economías emergentes en comparación con algunas otras marcas.

• Los competidores copian fácilmente los diseños y los accesorios de moda, por lo que se pierde la exclusividad.

• Pocas horas de trabajo con el cliente.

• Está ligada a ideas negativas, al pecado, al mal y a la traición.

Amenazas

• Reducción de stocks de insumos de manufactura y productos terminados.

• Fluctuaciones en materias primas, tipos de interés llevándolo a un aumento del ratio de endeudamiento y tipos de cambio.

• El debilitamiento del dólar y el aumento de la inflación también son una amenaza para el producto.

• Registro de patentes de diseño industrial.