Aquarius

• 18/11/2022
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• Paola Sthephany Tejada Caro
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Aquarius es un refresco perteneciente a The Coca-Cola Company. Fue creada en Japón en 1978 y se comercializó por primera vez en 1984 como una respuesta a la bebida deportiva llamada Pocari Sweat.

Fortalezas

• El hecho de pertenecer a la corporación The Coca-Cola Company le representa una fortaleza clara ya que da una imagen de calidad, nadie la cuestiona.

• Es el líder absoluto en el mercado español de bebidas deportivas. Cuenta con una cuota de mercado y una tasa de crecimiento muy elevadas.

• En sus campañas de publicidad se pasa de hacer una publicidad basada en las características y propiedades específicas del producto a una publicidad basada en aspectos puramente emocionales y simbólicos.

• Aquarius trata de acercarse al concepto de responsabilidad social.

• Posee una gran variedad de sabores.

• Asociación del producto envasado con la salud y la seguridad alimentaria.

Oportunidades

• La situación en la que se encontraba el mercado de las bebidas carbonatadas. Este sector estaba estancado y presentaba pocas posibilidades para innovar, mientras que el de las no carbonatadas era un mercado muy joven y que presentaba unos elevados crecimientos anuales.

• La importancia del deporte en la sociedad. En el momento del lanzamiento existía una tendencia creciente por la práctica del deporte como hobby o de manera esporádica.

• El lanzamiento de Powerade, una bebida dirigida exclusivamente para deportistas, permitió que Aquarius pudiera centrarse más en el sector de la hostelería, en el cual el consumo había aumentado notablemente y presentaba más oportunidades de crecimiento.

• Nuevas líneas de producto. La preocupación por la salud, aunque pueda suponer una amenaza, puede resultar ser también una oportunidad debido a que la gente se interesa más por las bebidas sin azúcar y Aquarius dispone en su gama de Aquarius Libre, la versión sin azúcares.

• Perspectiva de incremento del consumo de aguas saborizadas.

Debilidades

• Uno de sus puntos débiles es su precio. Si analizamos el coste por litro, Aquarius aparece como la bebida isotónica más barata.

• Las bebidas sin gas se someten a un tratamiento térmico (pasteurización) antes de su envasado, que es normalmente aséptico, para garantizar su calidad microbiológica.

• Costos muy elevados en el proceso de producción.

• La estrategia publicitaria es bastante arriesgada ya que en sus anuncios se distancia de su imagen deportiva. Esto podría crear problemas en la percepción de la marca por parte de los consumidores.

• Escasa diferenciación de los productos con los de la competencia.

• Solo utiliza medios tradicionales de promoción.

• Posee un envase de material reciclable, que es muy poco rígido, esto genera descontento en los consumidores.

Amenazas

• El principal problema al que se enfrenta Aquarius en la actualidad, y que más inquieta es la creciente preocupación por la salud y el cuidado del cuerpo, especialmente por el control de la obesidad.

• Supone un problema por el hecho de que la gente que quiere adelgazar o hacer dieta lo que normalmente elimina primero de su comida son todos aquellos alimentos y bebidas con azúcares añadidos.

• Otra amenaza importante es la posible aparición de nuevos competidores en el sector de la hostelería, que deciden entrar en el mercado atraídos por el éxito que ha tenido Aquarius y tratan de seguir sus mismos pasos y estrategias.

• Las marcas blancas, ya que son una amenaza que supone una férrea competencia a nivel de precios.

• Tiene competencia muy fuerte con grandes compañas publicitarias e innovación constante

• La llegada de marcas innovadoras, que le quitan un segmento de mercado.