Monster Energy

• 18/11/2022
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• Paola Sthephany Tejada Caro
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Monster Energy es una bebida energética que fue lanzada y comercializada por Hansen Natural en el año 2002. En Alemania, Pepsi es el productor desde el 2010. Se distribuye en Australia con el nombre de Schweppes por Coca-Cola Amatil, que es una bebida energética exclusiva sólo en Australia y Nueva Zelanda.

Fortalezas

• Las bebidas Monster tienen una fuerte identidad de marca y un fuerte reconocimiento de marca debido a su logotipo y color distintivos.

• Fuerte enfoque en el mercado de las bebidas energéticas, donde las bebidas energéticas representan el 93 % de los ingresos de la empresa.

• Empresa con visión de futuro, ya que ha introducido una amplia gama de bebidas energéticas con cero calorías/cero azúcar para las personas preocupadas por la salud.

• Una cartera de activos intangibles muy sólida con más de 5200 marcas registradas y activas.

• Capacidad de utilizar las marcas comerciales para mantener una ventaja competitiva sobre otras en el mercado.

• Una línea de productos muy grande con entrada en casi todas las bebidas no carbonatadas en los últimos tiempos.

• Monster obtiene publicidad al patrocinar y apoyar deportes extremos que incluyen boxeo, carreras de F1, BMX, deportes de motor, deportes electrónicos y muchos más.

• El diseño desgarrador de la "M" de Monster en las latas, los envases de colores oscuros y las latas de gran tamaño crea una personalidad impactante en el mercado de bebidas energéticas en desarrollo.

• La bebida Monster Energy de Monster Beverage Corporation es la segunda bebida más vendida después de RedBull, lo que en sí mismo indica que Monster ha invertido tiempo y esfuerzo para construir una sólida cartera de marcas a lo largo de los años.

Oportunidades

• Podrá incursionar en bebidas carbonatadas para ampliar su portafolio de productos.

• Ya es líder en bebidas energéticas, puede tratar de capturar el mercado de Red Bulls asociándose con varios eventos deportivos.

• Consumidores cada vez más bajos en calorías y conscientes de la dieta a quienes pueden dirigirse para la próxima ola de adquisición de clientes.

• Exploración de mercados: existe una gran cantidad de oportunidades para ingresar a nuevos mercados para Monster Beverage Corporation. Monster ya tiene una gran fortaleza para ingresar a nuevos mercados y generar nuevas fuentes de ingresos.

• Monster Beverage Corporation tiene mayores oportunidades en la búsqueda de combinaciones de bebidas apropiadas e innovadoras, como lo está haciendo uno de sus competidores, Red Bull.

• Monster tiene una fuerte presencia en las redes sociales con más de 7,5 millones de seguidores en Monster Energy y hasta 35k en su página de chicas.

• Monster Beverage Corporation tiene varias oportunidades de expansión fuera de las bebidas energéticas o para ampliar su menú.

• Monster debe aprovechar la oportunidad de producir una sección saludable para personas inspiradas en el ejercicio.

Debilidades

• Comercialización limitada y una restricción autoimpuesta para comercializar solo a aquellos que practican deportes extremos.

• La falta de marketing en los medios tradicionales limita el alcance de sus productos a todo el mundo.

• Los diseños de latas agresivos pueden intimidar a las consumidoras.

• Monster se enfoca en la proporción del mercado que sigue deportes extremos, lo que en sí mismo limita la cobertura del mercado e impone restricciones para captar otros mercados.

• Monster solo se enfoca en patrocinar eventos deportivos que se transmiten solo en canales deportivos, aparte de esto, Monster no está haciendo trizas la publicidad de sus productos en otros canales de entretenimiento, vallas publicitarias en las carreteras y otra base de clientes, lo que en última instancia limita su Los productos llegan a todos.

• Los diseños agresivos de las latas crean un impacto en los hombres para comprar Monster, pero cuando se trata de la adquisición del mercado femenino, Monster de alguna manera carece de eso.

• La gran variedad de productos que Monster tiene para ofrecer los ha frenado un poco, ya que se ha visto que confunde a los clientes que solo buscan un segmento reducido de bebidas energéticas deportivas.

Amenazas

• El gobierno está elaborando normas estrictas para el control de la calidad y la seguridad del producto.

• Intensa competencia en el mercado de bebidas energéticas.

• El aumento de los costos laborales en los EE. UU. podría afectar sus costos generales y disminuir los márgenes.

• Incapacidad para salir de las sombras de Red Bull.

• Cambio de estilo de vida, algunas marcas intentan obtener más ventajas monetarias y esto conduce a una disminución de las personas que confían en la marca de la bebida energética.

• Se vuelve difícil para marcas como Monster obtener más retención de clientes al hacer que las personas entiendan que la marca es confiable.

• El cambio de los clientes hacia los jugos de frutas en lugar de las bebidas energéticas representa una amenaza real para Monster Energy.

• Monster ha construido una imagen de marca sólida y tiene poder sobre el mercado, nuevos competidores como Sting Energy, un producto del mayor rival, PepsiCo.

• Red Bull, ofrece actividades regulares en el campus para los empleados y esta es el área donde Monster se queda atrás.