Lux

• 18/11/2022
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• Stefani Paz Cayaduro
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Lux es una marca de jabones y otros productos de belleza de la empresa Unilever, cuyos productos se venden en más de 100 países.

Fortalezas

• Fuerte investigación de mercado. Muestreo puerta a puerta, una vez al año, área rural y urbana.

• Muchas variantes, Aceite de almendras, Extractos de orquídeas, Crema de leche, Extractos de frutas, Aceite de sándalo de azafrán y Miel.

• Innovaciones dinámicamente continuas: nuevas variantes y promociones innovadoras.

• Fuerte promoción de la marca pero precios relativamente más bajos: combinación ganadora.

• La marca de jabón Lux se vende en más de 100 países.

• Protección legal de los productos.

• Funcionalidad de los productos, ya que cuentan con un diseño que les permite cumplir con sus funciones de manera adecuada.

Oportunidades

• La industria del jabón está creciendo un 10 % en la India

• El gel de baño líquido se encuentra actualmente en etapa de crecimiento: Lux debería presentar más variantes en este segmento

• Gran cuota de mercado: fuerte control sobre el mercado.

• Globalización de mercados.

• Continuo desarrollo tecnológico.

• Aranceles de importación y exportación.

• Crecimiento del mercado para lograr rentabilidad a largo plazo.

Debilidades

• Posicionado principalmente como jabón de belleza dirigido a mujeres, carece de atractivo unisex.

• Algunas variaciones como el protector solar, la variante internacional no funcionó bien en el mercado.

• No muy popular en las zonas rurales.

• Definición de estrategia a largo plazo.

• Capacidad de influir en el mercado.

• Imagen y posicionamiento del mercado.

• Manejo de información necesaria para la toma de decisiones oportunas.

Amenazas

• Alta competencia interna, Segmento Belleza

• Nuevos entrantes en este segmento

• Etapa de madurez – amenaza de caer a la etapa de declive – si no se lleva a cabo una reinvención constante.

• Tasa de cambio.

• Transferencias internacionales.

• Oligopolio en segmentos de mercado de venta al detalle.

• Barreras de entrada de nuevos competidores.