Citizen

• 20/11/2022
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• Nicole Rojas Almendras
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Citizen Watch Co., Ltd. es la empresa principal del grupo corporativo japonés Citizen con base en Tokio, Japón. La compañía fue fundada en 1918 bajo el nombre de Shokosha Watch Research Institute, pero en 1924 su nombre comercial cambió a Citizen.

Fortalezas

• Citizen ha patrocinado y asociado con eventos deportivos prestigiosos como el Abierto de EE. UU. y los campeonatos mundiales de patinaje artístico.

• Citizen ha estado siguiendo una estrategia publicitaria agresiva en Asia, particularmente en China para fortalecer su imagen de marca

• La serie de relojes con energía solar es muy popular entre los clientes.

• Marca fuerte y relojes de alta calidad.

• Gran éxito en las estrategias de Go To Market para sus productos.

• Historial exitoso de desarrollo de nuevos productos: innovación de productos.

• Sólida red de distribución: a lo largo de los años, Citizens, Inc. ha construido una red de distribución confiable que puede llegar a la mayoría de su mercado potencial.

Oportunidades

• La marca tiene una buena presencia en Asia y el marketing agresivo también puede abrir oportunidades en India.

• Obtener conocimiento sobre las demandas de los leales y crear productos deseados por ellos para capturar la demanda latente.

• Representa una gran oportunidad para que Citizens, Inc. lleve a casa su ventaja en nuevas tecnologías y gane participación de mercado en la nueva categoría de productos Ecológicos.

• La nueva tecnología brinda una oportunidad a Citizens, Inc. para practicar una estrategia de precios diferenciada en el nuevo mercado.

• Las nuevas tendencias en el comportamiento del consumidor pueden abrir un nuevo mercado para Citizens, Inc. . Para que la organización cree nuevas fuentes de ingresos y también se diversifique en nuevas categorías de productos.

• La adopción de un nuevo estándar de tecnología y un acuerdo de libre comercio del gobierno ha brindado a Citizens, Inc. una oportunidad para ingresar a un nuevo mercado emergente.

Debilidades

• La marca no tiene una presencia tan fuerte en comparación con otras marcas de relojes en las economías emergentes.

• La empresa no ha seguido estrategias publicitarias agresivas en comparación con otras marcas líderes.

• El inventario de días es alto en comparación con los competidores, lo que hace que la empresa recaude más capital para invertir en el canal. Esto puede afectar el crecimiento a largo plazo de Citizens, Inc.

• Existen lagunas en la gama de productos vendidos por la empresa.

• Citizens, Inc. es una de las organizaciones líderes en su industria, ha enfrentado desafíos para pasar a otros segmentos de productos con su cultura actual.

• No tiene mucho éxito en la integración de empresas con una cultura laboral diferente.

• No es muy bueno en la previsión de la demanda de productos, lo que lleva a una mayor tasa de oportunidades perdidas en comparación con sus competidores.

Amenazas

• Los modelos japoneses, suizos de gama alta y chinos de gama baja ofrecen una dura competencia a la marca.

• La fuerte competencia de precios en el mercado también representa una amenaza.

• Las leyes de responsabilidad en diferentes países son diferentes y Citizens, Inc. puede estar expuesto a varios reclamos de responsabilidad dado el cambio en las políticas en esos mercados.

• La empresa puede enfrentar demandas en varios mercados respecto a los estándares de productos en esos mercados.

• La imitación del producto falsificado y de baja calidad también es una amenaza para el producto de Citizens, Inc., especialmente en los mercados emergentes y de bajos ingresos.

• Las nuevas regulaciones ambientales bajo el acuerdo de París (2016) podrían ser una amenaza para ciertas categorías de productos existentes.

• Las nuevas tecnologías desarrolladas por el competidor o disruptor del mercado podrían ser una seria amenaza para la industria en un futuro de mediano a largo plazo.

• El aumento de la materia prima puede representar una amenaza para la rentabilidad de Citizens, Inc.

• La escasez de mano de obra calificada en ciertos mercados globales representa una amenaza para el crecimiento constante de las ganancias de Citizens, Inc.