Marketing Deportivo

• 26/09/2022
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• Ramiro Cladera
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El Marketing Deportivo es una segmentación del Marketing que tiene como principal función generar oportunidades de negocios en el mundo de los deportes y usar el deporte como una herramienta para las estrategias de Marketing. Es decir: creación y ejecución de los artificios del Marketing en el medio deportivo y en todo lo que lo envuelve, sean marcas, clubes, equipos, atletas, equipamiento o personalidades.

Fortalezas

• Aumentar la receta y hacer marcas, eventos y atletas más involucrados con el público y el deporte en su forma de negocio

• La cultura se extendió por todo el mundo. En cada país, el Marketing deportivo es responsable no sólo por los negocios, sino también por el desarrollo y aumento del culto a los deportes

• La creación y desarrollo de productos, la divulgación de imágenes de atletas y marcas y otras cosas, por sí solas no se sostienen

• La calidad y la producción de un contenido atractivo es extremadamente importante y, comprobadamente, funciona

• Los deportes mueven a las multitudes, tratan pasiones e involucran a las personas de una forma diferente

• Genera ventas, ganancias y garantiza entretenimiento y emociones para el público involucrado

Oportunidades

• El Marketing Deportivo también es responsable en determinar una armonía entre producción y consumo.

• El marketing deportivo, cuando está bien planificado, elaborado y aplicado da retorno.

• Las marcas de varios segmentos de mercado concentran sus esfuerzos en el evento y los productos de todos los tipos posibles se crean también con foco en la gran final.

• Los deportes son aliados a una demanda de consumo, y el Marketing se aprovecha de ese momento para atraer, retener y obtener más ganancias ante una situación de gran movimiento financiero y un período de descontracción del público.

• El Marketing Deportivo debe actuar para hacer la conexión entre la pasión, el entretenimiento y el placer de vivir, sentir y presenciar el deporte en la búsqueda de provocar emociones en los individuos y al mismo tiempo lucro y facturación para las empresas involucradas.

• Promoción de eventos y torneos, licencias de productos, patrocinio de equipos, clubes y atletas, naming rights y varias otras vertientes de negocios relacionados.

• Disponibilidad de sponsors, patrocinadores y aliados estrategicos

• Manejo de la imagen en el exterior de los clubes y deportistas

Debilidades

• No se resalta y usa los conceptos y técnicas del Marketing, como la definición de personas, conocimiento e investigación de público y promoción de contenido e informaciones relevantes para atraer y enganchar a las personas.

• Ausencia de fidelidad por parte de los socios, hinchas y patrocinadores

• Falta de posicionamiento en la mente del consumidor

• Baja cartera de clientes

• Limitada cobertura geográfica

• Mala campaña deportiva de los clubes y deportistas en el campeonato

Amenazas

• Existen pocas acciones planificadas a largo plazo, con mayor participación de clientes y consumidores.

• Inestabilidad de los dirigentes

• Piratería

• Violencia en los estadios y campos deportivos

• Desempleo y subvaloración de los deportistas