Tendam

• 01/11/2022
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• Daniela Molina Ortíz
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Tendam, anteriormente denominado Grupo Cortefiel, es una de las principales compañías europeas del sector moda en el segmento de las cadenas especializadas. Fundado en Madrid en 1880, está presente en más de 70 países, con más de 1800 puntos de venta.

Fortalezas

• Buena diferenciación del producto.

• Costes reducidos.

• Numerosos puntos de venta

• Alto poder de negociación con los proveedores

• Elevada inversión tecnológica

• Productos de calidad y diseño a precios accesibles

• Atención personalizada por parte del personal

• Campañas publicitarias

• Just in time

• Alta experiencia en el sector textil

• Red de plataforma logística

• Existencia de franquicias

• Tienda online

• Sistema de gestión integral en el servicio de atención al cliente

Oportunidades

• Implantación de aplicaciones novedosas y eficientes, que conlleva a la aparición de tiendas online

• Aparición de numerosos nichos de mercado

• Creciente interés de la sociedad por la moda y por la imagen personal

• Apenas existen barreras de movilidad

• Fácil entrada en el sector textil

Debilidades

• Posible pérdida de imagen

• Elevados costes en publicidad

• Utilización de contratos temporales

• Gran deuda

• Internalización mediante franquicias

• Inversión per cápita

Amenazas

• Cliente cada vez más exigentes

• Aparición de tiendas online

• Aplicación de las diferentes normativas existentes en cada país

• Creación de diferentes canales de distribución

• Crisis económica

• Aumento de la intensidad de la competencia

• Expansión de las marcas blancas e imitación de marcas de ropa

• Elevado número de competidores

• Altos costes en materias primas y fabricación