Dove

• 05/11/2022
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• Vivian Nickole Morales Terceros
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Dove es la línea de productos de cuidado personal perteneciente a la multinacional Unilever. La marca es identificada por una insignia en forma de paloma. El primer producto de esta marca, el jabón blanco, fue lanzado en Estados Unidos en 1955.

Fortalezas

• Pertenece a la compañía Unilever, la cual es una renombrada firma multinacional.

• Dove contiene 1/4 de crema humectante que se percibe como un buen atributo para el producto.

• Dove tiene una excelente presencia en el mercado gracias a los ejercicios de publicidad y marketing.

• Promete no dejar ningún residuo en la piel.

• Los productos Dove están disponibles en más de 80 países en todo el mundo.

• Además de jabones, productos como gel de baño, champús, acondicionadores, cremas, desodorantes también forman parte de la línea de productos.

• Los productos Dove están disponibles a través de una extensa red de cadena de suministro de Unilever en los principales supermercados, tiendas

• Los productos están disponibles en línea a través del sitio web de la empresa o en casi todas las principales plataformas de comercio electrónico.

Oportunidades

• Dove puede aumentar su alcance mediante una mayor expansión geográfica.

• La participación de estudiantes de universidades y la vinculación con empresas puede abrir una nueva oportunidad.

• Dove se ha centrado principalmente en productos para mujeres, pero ahora es el momento de centrar su atención en productos para hombres también.

• Como resultado, el excelente producto de Dove puede satisfacer fácilmente este mercado.

• Por la gran cantidad de productos que maneja la empresa puede abarcar gran parte del mercado.

• Al ser una empresa innovadora, esto le ayuda a estar buscando nuevas opciones y seguir en el mercado.

• Sus campañas publicitarias se enfocan en la belleza real y al aumento de la autoestima del ser humano.

Debilidades

• La intensa competencia de Dove en el mercado de FMCG significa un crecimiento limitado en la cuota de mercado.

• Se dirige principalmente al segmento femenino y el rango de hombres no es muy popular.

• Todas las empresas del sector de la belleza buscan reinventar sus productos y desarrollar un marketing inteligente para ganar la feroz competencia.

• Debido a que existe mucha rivalidad en la categoría de cuidado de la piel, la organización deberá brindar descuentos y ofertas especiales, disminuyendo el margen del producto.

• El costo del transporte y la distribución está aumentando debido al aumento de los precios del combustible y los cambios en los costos laborales influyen en el precio de los productos.

• Los precios son elevados, a pesar de la calidad.

• Las campañas solo influyen al segmento de mujeres.

• Dentro del mercado existen marcas que ofrecen productos similares.

Amenazas

• El aumento de la competencia en este segmento del mercado puede afectar el negocio de Dove.

• Los negocios globales pueden verse afectados por las políticas gubernamentales y las economías fluctuantes.

• Las imitaciones falsas de la marca pueden afectar la imagen de Dove.

• Toda empresa de cuidado personal enfrenta un fuerte desafío de la competencia, lo que requiere que cada marca conserve sus fortalezas clave mientras resuelve las otras debilidades.

• La competencia imita las estrategias de marketing de Dove.

• Si los testimonios de los consumidores se utilizan como medio de mensajería durante mucho tiempo, Dove tendrá que experimentar con otras estrategias.

• La industria del cuidado personal está saturada y el mercado objetivo premium tiene varios productos en mente para comprar.