Playmobil

• 05/11/2022
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• Luis Alberto León Arce
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Playmobil es una línea de juguetes de plástico fabricados por el grupo Brandstäter (Geobra Brandstätter GmbH & Co KG) con sede en Zirndorf (Alemania).

Fortalezas

• Una de las marcas más confiables en el mercado de juguetes con un excelente recuerdo de marca la empresa se ha establecido con éxito en mercados de todo el mundo.

• La empresa se ha adaptado bien a los avances tecnológicos al incluir videojuegos en su cartera de productos.

• La empresa tiene buena distribución online a través de sus tiendas online oficiales.

• Juguetes de alta calidad y buena reputación.

• Posicionamientos de la marca, a nivel global.

Oportunidades

• Aumentar el número de FunParks y FunStores a través de un modelo de franquiciado.

• Ingreso al espacio de las aplicaciones para dispositivos móviles y tabletas aprovechando el nombre de la marca y las licencias que posee actualmente.

• Reconocimiento de la marca, lo que le permite generar confianza frente a los clientes, generando expectativas en el mercado para lanzar nuevas versiones de sus productos y estos sean anhelados por los clientes.

• Crecimiento de la demanda por la innovación de sus productos.

• Identificación del cliente con el producto, lo que permite que siga la marca, todas sus campañas publicitarias, generando publicidad intrínseca en los círculos sociales.

Debilidades

• La empresa no ha podido lanzar los juguetes a escala mundial. Los mercados de exportación reciben los juguetes con 1 año de retraso.

• La empresa no ha podido sostener las Funstores abiertas en USA.

• La marca exige un precio premium por sus juguetes.

• Desprestigio de la competencia por novedades tecnológicas de otras marcas.

• Segmentación de mercado para una tipología de clientes exclusivos.

Amenazas

• La empresa enfrenta una fuerte competencia de otros fabricantes de juguetes en el mismo espacio.

• La empresa se enfrenta a la amenaza de los fabricantes chinos de juguetes duplicados.

• La empresa enfrenta amenazas de piratería para sus juegos de Nintendo y Wii.

• Fuerte competencia de otras marcas prestigiosas que ofrecen una gama de productos similares.

• Precios más bajos en productos similares.