FILA

• 03/04/2022
• 1823
• Lisbeth Salazar Balderrama
• 

Fila es una marca italiana de ropa deportiva fundada en Biella (Piamonte, Italia) por Giansevero Fila en 1911. Actualmente fabrica ropa deportiva masculina, femenina, para niños y para atletas.

Fortalezas

• Reconocimiento a nivel mundial

• Tecnología de punta para la elaboración de productos

• Innovación permanente en diseño de calzado y ropa deportiva

• Fuerte identificación de los clientes con el logotipo y vestuario de Fila

• Tiene un mercado amplio ya que no solo ofrecen zapatillas

• Tienen un buen capital para invertir

Oportunidades

• Nuevas tendencias que se pueden sugerir

• Amplia gama de deportes y productos

• Su estructura bien consolidada permite aliarse con nuevos proveedores

• Publicidad a traves de nuevos ídolos deportivos

• Aprovechamiento de diferentes eventos deportivos

• Zapatillas cómodas y ropa adecuada para hacer deporte tanto para niños y adolescentes

Debilidades

• Precios reducidos de la competencia y a menor calidad

• Fuerte competencia con la marca de calzados

• Empresas que realizan imitaciones del producto

• Mala imagen en otros países en cuanto a abuso laboral

• Posibles demandas y perdidas de patentes

• Mala publicidad del producto en otros países

Amenazas

• Nuevos productos lanzados por la competencia

• El cambiante entorno económico

• Constante cambio en la moda cada año

• El constante efecto de la globalización

• Búsqueda de aumento de la participación en el mercado por parte de empresas rivales

• Imprevisibilidad de las decisiones políticas en materia económica