Coca-Cola

• 05/03/2019
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• Ramiro Cladera
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Coca-Cola, conocida comúnmente como Coca en muchos países hispanohablantes es una bebida gaseosa y refrescante, vendida a nivel mundial, en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de doscientos países o territorios. Es un producto de The Coca-Cola Company.

Fortalezas

• Mayor penetración del mercado.

• Economías de escala

• Poder sobre proveedores y competidores

• Poder sobre los compradores

• Gran alcance de audiencia

• Portafolio de productos diversificado.

• Equidad de marca. Interbrand galardonó a Coca-Cola con el mayor premio a la equidad de marca.

• Valuación de la compañía. Coca-Cola es una de las compañías más valiosas del mundo valorada en US $79.2 billones ($79 200 millones) de dólares.

• Vasta presencia global. Coca-Cola está presente en más de 200 países alrededor del mundo. Lo más probable es que en cualquier país a donde vayas encontrarás a Coca-Cola presente en ese mercado.

• Fantásticas estrategias de mercadeo

• Lealtad de los consumidores. Con productos tan fuertes es natural que Coca-Cola cuente con gran lealtad por parte de sus consumidores.

• Productos como Coca-Cola Fanta y Sprite tienen muchos seguidores y la gente prefiere estas bebidas a las alternativas.

• El buen sabor de sus productos hace que encontrar sustitutos sea difícil para los consumidores.

• Red de distribución. Coca-Cola

Oportunidades

• La diversificación en los mercados de salud y comida mejorará la oferta de Coca-Cola.

• Mejores ingresos por parte de clientes existentes al realizar ventas cruzadas de sus productos.

• La cadena de suministros que distribuye sus bebidas también puede distribuir snacks por lo que los costos de distribución podrían diluirse aún más.

• Naciones en desarrollo. Aunque las naciones desarrolladas tienen una gran presencia de Coca-Cola estos países están cambiando lentamente sus hábitos de consumo hacia bebidas más saludables.

• En países super poblados como India que tienen un verano muy cálido el consumo de bebidas frías se duplica durante el verano.

• Mayor consumo en los países en desarrollo puede ser una gran oportunidad para Coca-Cola.

• Agua pura embotellada. Con la higiene convirtiéndose en un factor cada vez más importante en el consumo de agua el agua embotellada ha encontrado la forma de entrar en la mente de los consumidores.

• Coca-Cola es uno de los líderes en el segmento de agua pura embotellada a través de sus marcas Dasani y Glaceau.

• Dasani fue la marca de agua pura más vendida en Estados Unidos con más de $1 billó las otras marcas de agua pura de The Coca-Cola Company (Glaceau Smart Water y Glaceau Vitaminwater)

• Mejoras en la cadena de suministros. La cadena de suministros puede ser un verdadero sumidero de costos sobre todo cuando los precios de transporte se incrementan.

• Todo el negocio de Coca-Cola está basado en el transporte y distribución.

• Siempre existe la posibilidad de lograr mejoras en esta área por lo que The Coca-Cola Company debe mantener bajo la lupa a su cadena de distribución y seguir mejorándola para reducir los costos.

• Mercadeo de los productos menos vendidos.

• En el portafolio de productos de The Coca-Cola Company hay varios productos que no han logrado encontrar aceptación del mercado.

• Coca-Cola ha invertido gran cantidad de dinero en el desarrollo y lanzamiento de nuevos productos.

Debilidades

• Pobre diversificación de productos.

• Dependencia en bebidas poco saludables.

• El entorno de negocios está cambiando y las personas están tomando medidas para luchar contra la obesidad.

• Las bebidas carbonatadas son una de las principales fuentes de ingesta de calorías y Coca-Cola es el fabricante más grande de bebidas carbonatadas.

• La inferencia es que el consumo de bebidas carbonatadas en los países desarrollados disminuirá porque las personas preferirán alternativas más saludables.

• Mala administración de aguas. Coca-Cola ha tenido problemas en el pasado debido a problemas relacionados con la administración del agua.

• Varios grupos han demandado a la compañía por su gran consumo de agua incluso en regiones donde este vital líquido escasea.

• Algunas personas han acusado a Coca-Cola de mezclar pesticidas en el agua para eliminar contaminantes.

• Coca-Cola debe mejorar sus políticas de administración de agua.

Amenazas

• Competencia con Pepsi. Pepsi es una espina en la piel de Coca-Cola. Coca-Cola.

• Competidores indirectos. Las cadenas de café como Starbucks Tim Hortons y Costa Coffee están en ascenso.

• La competencia para Coca-Cola son las cadenas de bebidas que afectan a su mercado.

• Las bebidas saludables como los jugos Tropicana y Real y bebidas energéticas como Red Bull y Gatorade roban indirectamente una porción cada vez más grande del mercado.

• Abastecimiento de materias primas. El agua es la única amenaza para Coca-Cola.

• Las debilidades de Coca-Cola fueron la sospecha de utilización de pesticidas o la gran cantidad de agua consumida por la compañía.

• El agua se está volviendo cada vez más escasa.

• Con el cambio climático regiones enteras en varios países enfrentan escasez de agua y tarde o temprano alguien señalará a las empresas productoras de bebidas.

• El abastecimiento de agua es un hacha que puede cortar en cualquier momento la cabeza de Coca-Cola.

• Si el agua es limitada o racionada Coca-Cola puede experimentar una estrepitosa caída en sus ingresos y capacidad de distribución.