ZARA - Ciclo de Producción

• 03/04/2021
• 8931
• Carmen Raquel Chamo Ortiz
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En el sector de la distribución minoristas de ropa, hay una fuerte competencia en precios así como en la calidad, diseño, innovación y marketing, lo que genera una competencia en rivales muy altas generad por la diversidad de opciones a la hora de la compra.

Fortalezas

• Rapidez en el servicio

• Bajo costo de producción

• Economía de escala

• Creación de cultura de compra instantánea

• Sistema estándar de atención al Cliente

Oportunidades

• Aumentó el gustó de los consumidores por la moda

• Crecimiento internacional de la marca

• Nuevas modas que explotar

• Creación de sistemas de ventas online en Chile

• Expansión a regiones

• Campaña de marketing agresiva

Debilidades

• Alto costo en pago de arriendos (por ubicación exclusiva)

• No es considerado como producto de lujo

• Altos costo en renovación de tecnología

• Sin ventas online en Chile

• Sin página propia para Chile

• Bajo nivel de motivación de empleados

Amenazas

• Aumentó del desempleo

• Pirateo de la marca

• Recesión económica nacional

• Cambios de preferencias del consumidor

• Cambio de leyes tributarias

• Popularización excesiva o pérdida del concepto de exclusividad (ejemplo: Lacoste)