Marketing Verde para la Empresa Multicenter

• 09/04/2021
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• Jorge Panozo Kim
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El marketing verde se refiere a todas las actividades que contribuyen al desarrollo, marketing y promoción de productos y servicios capaces de generar un menor impacto ambiental en comparación con las alternativas que se ofrecen en el mercado. En el contexto actual donde la conciencia ambiental es cada vez más relevante en la sociedad, es importante que las empresas empiecen a adoptar estrategias que construyan una imagen de sensibilidad ecológica con el objetivo de generar un impacto social positivo.

Fortalezas

• El Marketing verde construye una imagen de marca socialmente responsable, lo que gana la lealtad de consumidores con los mismos valores.

• Abre las puertas a nuevas líneas de productos amigables con el medio ambiente.

• Se puede llegar a ahorrar dinero a largo plazo si se adoptan ciertas estrategias de marketing verde.

• Tiene un impacto positivo en la sociedad y en el medio ambiente.

• Se gana una ventaja competitiva sobre los competidores que no manejan este tipo de marketing.

• Multicenter es una empresa bien posicionada con un segmento de mercado compatible con estrategias de marketing verde.

• Multicenter posee la solvencia económica para aplicar estrategias de marketing verde.

Oportunidades

• Existe una creciente conciencia ecológica en el país.

• Las empresas socialmente responsables son vistas de mejor manera en la sociedad.

• Se puede ganar reconocimiento a nivel internacional lo cual puede abrir puertas a más inversionistas o la posibilidad de expansión en el extranjero.

• Se pueden formar nuevos convenios con organismos y empresas tanto nacionales como internacionales con valores y estrategias parecidas para mejorar el posicionamiento de la empresa.

• La creciente importancia de la publicidad digital puede ayudar a transmitir la nueva imagen planteada de Multicenter de manera más rápida y con mayor alcance.

• Los constantes problemas ambientales que sufre Santa Cruz cada año seguirán reforzando la imagen positiva de las empresas eco-amigables.

Debilidades

• Requiere de una importante suma de inversión inicial.

• Requiere un cambio en las políticas de la empresa

• Se requiere la capacitación de todo el personal para aplicar las nuevas estrategias.

• Algunos clientes son reacios a las campañas y movimientos ecológicos.

• Hay que ser muy consistentes con las estrategias ya que cualquier contradicción puede causar mucho daño a la imagen de la empresa.

Amenazas

• La desaceleración económica hace que cualquier inversión presente un riesgo.

• La incertidumbre de la pandemia y las nuevas variantes del COVID-19 pueden presentar problemas en forma de restricciones a los negocios de multitiendas como Multicenter.

• La inestabilidad política puede generar conflictos sociales como los del año 2019 en cualquier momento.

• La crisis económica mundial puede crear problemas en la cadena de suministros de las líneas de productos internacionales que maneja Multicenter.

• Las inversiones y el esfuerzo inicial pueden desanimar a los inversionistas a aplicar las estrategias a cabalidad.