Bolivia TV - Marketing y promoción

• 11/09/2023
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• Yuleny Quiroz Soliz
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Bolivia TV es la cadena de televisión pública de Bolivia. Fue lanzado el 30 de agosto de 1969 y es propiedad del Estado boliviano, por medio del Ministerio de la Presidencia, el cual opera el canal mediante la Empresa Estatal de Televisión del Estado.

Fortalezas

• Es un canal que cuenta con presencia en diferentes medios comunicacionales digitales: redes sociales, sitios webs.

• Alta frecuencia de contenidos es sus redes sociales, lo que permite tener mayor tráficos en ellas.

• Al ser un canal del estado tiene facilidad a la hora transmitir mensajes masivos en cuestiones de libertad legal.

• Gran alcance de cobertura en zonas occidentales del país.

• Cantidad alta de seguidores e interacciones en sus redes sociales.

Oportunidades

• Colaboraciones con plataformas de transmisión, es decir, alianzas estratégicas con servicios de transmisión en línea para llegar a audiencias más jóvenes y aprovechar su popularidad.

• Segmentación de audiencia a través de la utilización de datos y análisis para una segmentación más precisa de la audiencia y la publicidad dirigida.

• Surgimiento de nuevos medios tecnológicos para el aprovechamiento de la empresa en temas de incremente en alcance para mayor reconcomiendo de la marca.

• Sector empresarial como principal cliente de espacios publicitarios.

• Utilización de la audiencia en TV para promover el uso del sitio web y aplicación.

Debilidades

• Es uno de los canales con menos audiencia en la parte oriental del país.

• Calificación baja en su aplicación, lo cual implica una mala experiencia con sus medios digitales.

• Al ser una empresa estatal, su contenido se limita a temas políticos de conveniencia del gobierno, lo cual le conlleva a obtener reseñas negativas en sus redes sociales.

• No realiza eventos y promociones en vivo, como concursos en redes sociales relacionados con el canal.

• Contenido a su audiencia de baja calidad, lo cual resulta un problema fundamental en los que es "producto".

Amenazas

• Evolución de las preferencias de la audiencia, ya que la limitación de su contenido puede hacer que sea difícil mantener la audiencia.

• Competencia en línea como plataformas de streaming y contenido en línea ya que estaría compitiendo directamente por la atención de la audiencia.

• Un cambio en el gobierno puede interrumpir los procesos en la promoción del canal en función a temas económicos.

• Caída de la red a nivel nacional.

• Rechazo a las nuevas tendencias de las audiencias por motivos o conveniencia política.