Lego

• 03/04/2021
• 10909
• Karol Aguilera Leigue
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Lego es una empresa con sede en Billund (Dinamarca), fundada en 1932. La empresa sigue un legado familiar desde su fundación en 1932 por la familia Kirk Kristiansen. Son conocidos como “bloques”, el termino Lego es una abreviatura formada por las palabras danesas “leg godt”, que significa “jugar bien”.

Fortalezas

• Innovación en su gama de productos, diferentes líneas de productos, orientadas en la experiencia del consumidor.

• Adaptación a las tendencias del mercado.

• Target amplio.

• Productos de calidad.

• Manejan un alto nivel de investigación y desarrollo.

• Productos seguros.

• Marca global.

Oportunidades

• Gran demanda de juguetes a nivel mundial.

• Alta fidelización de consumidores.

• Creación de ediciones especiales.

• Gran acogida por los parques temáticos.

• Considerar que Lego tenga puntos de venta exclusivos para vender directamente al cliente final y tener mayor rentabilidad.

Debilidades

• Precios más altos del mercado.

• No tiene acceso a todas las licencias.

• Perdida de patentes.

• La venta de juguetes solo tiene mayores ventas en temporada navideña.

• No cuenta con presencia digital.

Amenazas

• Fácil falsificación.

• Problemas en la importación.

• Nuevas tendencias de juegos.

• Mercado en constante crecimiento, presta a nuevos competidores.

• Invariabilidad de sus productos.