Kimberly Clark

• 13/04/2021
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• Lourdes Carolina Tapia Suárez
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Kimberly-Clark es una de las empresas líderes en fabricación de productos de higiene a nivel mundial. Su sede está situada en Dallas, Estados Unidos. La empresa tiene más de 42.000 empleados y en 2006 alcanzó unas ventas de aproximadamente 17.000 millones de dólares.

Fortalezas

• Empresa reconocida a nivel nacional e internacional, con larga trayectoria.

• Lealtad hacia las marcas por parte de los consumidores.

• Constante innovación en los productos.

• Estructura organizacional sólida con gente comprometida con el logro de objetivos.

• Alto nivel de recordación de marca siendo uno de los primeros lugares en el Top Of Mind.

Oportunidades

• Convenios Internacionales.

• Altas barreras de ingreso.

• Cambios en la sociedad: simplicidad y comodidad.

• Fuerte poder adquisitivo del segmento meta.

• Aprovechamiento del alcance tecnológico.

Debilidades

• Altos costos debido a la importación de productos.

• Falta de Liderazgo en ciertos productos.

• Precios no competitivos en el sector más bajo.

• Alta sensibilidad al comportamiento del ciclo económico.

• No posee una infraestructura amplia.

Amenazas

• Publicidad agresiva por parte de competidores.

• Especialización del competidor.

• Rendimientos decrecientes en la actitud de los consumidores debido a que no cumple con sus expectativas.

• Inestabilidad estatal. Las relaciones comerciales entre países de la región pueden variar fácilmente, debido a los regímenes político.

• Competencia de mercados informales.