NESCAFÉ

• 21/08/2021
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• Gabriela Seneida Sandoval Suarez
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Nescafé es una marca de café instantáneo, de las más vendidas en el mundo, de la compañía Nestlé. El nombre es una conjunción de las palabras "Nestlé" y el producto pulverizado, el café. Nescafé fue introducido en Suiza el 1 de abril de 1938? después de ser tratado por siete años por Juan Valdés y equipo.

Fortalezas

• Nescafe tiene un nombre de marca fuerte y conocido asociado a Nestle.

• Soporte financiero para elaborar grandes campañas de marketing.

• Sus productos están diversificados y dentro de un rango accesible a diferentes segmentos de la sociedad.

• Excelente control de calidad en los productos.

• Tiene buenas estrategias dentro del marketing mix de las 4P, atractivas promociones, distribución exitosa para cada segmento, productos diversificados y precios accesibles para cada segmento.

Oportunidades

• Enfocar las campañas de marketing en los beneficios en la salud que una gana al consumir café aumentando la confianza y lealtad a la marca.

• Potenciar las campañas dirigidas a amas de casa y segmento de personas de edad que tienen aun gran potencial para aportar en el market share.

• Aumentar el crecimiento en las áreas rurales mejorando la distribución y publicidad.

• El aumento en el poder de compra de los consumidores les permite poder adquirir productos de calidad superior o premium.

• Lanzar nuevos envases llamativos coleccionables con variedad de tipos de cafés haciendo ediciones limitada.

Debilidades

• Las personas consientes sobre su salud evitan consumir cafeína.

• Campañas de desprestigio por comprar café en mercados subdesarrollados donde se abusan a los trabajadores.

• Los beneficios del consumo de café no son tan conocidos ni promocionados.

• Las promociones y campañas de los productos de la cartera de Nescafe no diferencian claramente los diferentes productos que tienen por lo que se ve a la marca como solo una.

• Nescafe no renueva sus envases muy seguido es decir tiene pocas formas de presentación.

Amenazas

• Aumento de la inflación en muchos países lo que afecta el presupuesto de los clientes.

• Aumento de agresividad de marcas competidoras.

• Muchas personas consideran el café como una droga.

• Los cambios climáticos y plagas afectan las plantaciones de café lo que es un peligro tanto abastecimiento como en la compra a precios competitivos.

• Si bien el consumo de café instantáneo ha crecido bastante, el cambio de escoger una bebida caliente diferente al café no baja.