Grupo Danone

• 18/09/2021
• 6811
• Eliana Suarez Jimenez
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Grupo Danone, más conocida como Danone, es una multinacional agroalimentaria francesa que tiene su sede en París, Francia. Tiene cuatro actividades: productos lácteos frescos, aguas, nutrición infantil y nutrición médica.

Fortalezas

• Elevada Notoriedad

• Posicionamiento de elevada calidad

• Precio psicológico adecuado a la calidad

• Compromiso con el medio ambiente

• Excelencia en la cadena de valor

• Fuerte apuesta en I+D (Instituto Danone)

• Importante apoyo publicitario y comunicativo

• Gran diversificación en formatos y sabores

• Cercanía con el consumidor

Oportunidades

• Tendencia a mayor consumo de bienestar en España

• Envejecimiento de la población: ampliación paulatina del mercado de bienestar

• Las personas valoran los productos que pueden ser consumidos con comodidad y rapidez

• Mayor interés de los productos saludables

• Mayor interés del cuidado de la salud

• Atender a grupos adicionales de clientes

Debilidades

• Público objetivo limitado a la marcada funcionalidad de cada producto

• Marca que no se relaciona con los productos elaborados de manera tradicional

• Falta de sinergia en sus productos

• Público objetivo limitado a la marcada funcionalidad de cada producto

• Falta de publicidad en medios

Amenazas

• Disminución de renta per cápita de la población

• Competencia Directa variada con productos más baratos. Marcas blancas

• Competidores fuertes

• Puesta a prueba de la credibilidad de los productos para el bienestar

• Proceso de concentración de distribuidores

• Reducido número de proveedores

• Ubicación discriminada en los puntos de venta